Influencer Marketing

 Influencer Marketing

        

          ปัจจุบันสื่อออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก ทำให้เหล่านักการตลาดต่างต้องปรับกลยุทธ์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจากสื่อออนไลน์ สื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและมากที่สุดทำให้ Influencer Marketing หรือ การตลาดคนดัง เข้ามามีบทบาทในด้านการทำแบรนดิ้งรวมถึงการโปรโมทต่างๆ อย่างมากในทุกวันนี้

     

                       ขอบคุณภาพ:https://www.investing.com/news/economy/beauty-brands-tap-tiktok-influencers-for-holiday-campaigns-2047680

Influencer Marketing คืออะไร?

          กลยุทธ์การตลาดที่ใช้ “ผู้ทรงอิทธิพล” หรือ Influencer ในการส่งต่อสารของแบรนด์ออกไปหาผู้คน อาจเป็นในรูปแบบแบรนด์เลือก Influencer มาทำแคมเปญด้วย หรือติดต่อเพื่อให้ตัว Influencer เป็นผู้คิดและผลิตคอนเทนต์เพื่อสื่อสารแบรนด์ให้เอง โดยหวังผลในเชิงการตลาด ซึ่งในที่นี้ไม่ได้จำกัดแต่เฉพาะศิลปิน นักร้อง นักแสดงแต่รวมถึงคนทั่วๆ ไปที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมากในช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยที่เราจะรู้จักกันในชื่อ เน็ตไอดอล ยูทูปเบอร์ เป็นต้น

ประเภทของ Influncer  มีอะไรบ้าง?

       

       

             1. Celebrity / Mass Publisher    

         

              กลุ่มนี้มีผู้ติดตามมากที่สุด ตั้งแต่ 100,000 – 1,000,000 คน มักเป็นดารา นักร้อง หรือผู้ที่มีชื่อเสียงมาก่อน

             

          2.Key Opinion Leaders (KOL) / Professional Publishers / Specialist

               

               กลุ่มนี้เป็นผู้ที่มีความสนใจหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เนื้อหาจึงดึงดูดคนเฉพาะกลุ่ม แต่ถ้าสามารถเล่าเรื่องได้น่าสนใจ ก็อาจมีคนทั่วไปมาติดตามเช่นกัน จำนวนผู้ติดตามของ Influencer กลุ่มนี้จึงไม่ค่อยแน่นอน

         3.Micro Influencer       

           กลุ่มนี้มีผู้ติดตามประมาณ 10,000 – 100,000 คน มักเป็นคนที่สร้างสรรค์คอนเทนต์ในเรื่องทั่วๆ ไป เช่น ไลฟ์สไตล์ กิน เที่ยว รวมไปถึงรีวิวสินค้าต่างๆ

          

           

          4.Nono Influencer

                 

             กลุ่มนี้มีผู้ติดตามประมาณหลัก 1,000 คน มักเป็นคนที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องเฉพาะ แต่มีฐานผู้ติดตามเหนียวแน่น สามารถสร้างความน่าเชื่อถือและโน้มน้าวใจได้เป็นอย่างดี

กระบวนการทำ Influencer Marketing

STEPS 1 :วิเคราะห์สินค้าหรือบริการ และลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย 

                  วิเคราะห์ว่าสินค้าหรือบริการของเราเป็นรูปแบบไหน ลูกค้าที่เป็นลูกค้าเราจริงๆนั้น ชอบอะไร นิยมอะไร ติดตามใคร

STEPS 2 :เลือก Influencer ให้เหมาะสม 

            

                   การเลือก Influencer ไม่ใช่ว่าจะเลือกใครก็ได้ หรือเลือกแต่เพียงมีผู้ติดตามจำนวนมาก เราต้องเลือกคนที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของเราจริงๆ บางทีการเลือกดาราระดับซุปเปอร์สตาร์ ก็อาจจะไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่คาดไว้ก็ได้ เราอาจจะเสียงบประมาณโดยใช่เหตุ เพราะกลุ่มลูกค้าเราไม่ได้ให้ความสนใจกับดาราซุปเปอร์สตาร์ที่เราเลือก

STEPS 3 :เลือกสื่อให้เหมาะกับสินค้าหรือบริการ และเหมาะกับ Influencer

                      เช่น ตัว Influencer เองเป็นคนชอบแต่งหน้าสินค้าหรือบริการก็ต้องเน้นไปทางเครื่องสำอาง เสื้อผ้าต่างๆ




ตัวอย่างการโฆษณาสินค้า :

                                   ขอบคุณคลิปจาก: https://www.youtube.com/watch?v=ym8uey-9Chs

ช่อง  TARYUT CHAISORO (ต้ายัด ไชโสโร)

           Influencer 2 คนนี้คือคนดังจากช่องทาง Youtube มี Content เกี่ยวกับการเล่นเกม กิน แกล้งเพื่อน เป็นต้นโดยตัวช่องจะเน้นให้ความบรรเทิงกับคนดู ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมและมีชื่อเสียงอย่างมากมียอดผู้ติดตาม 1.83 ล้านคนและมียอดวิวคนดูถึง 10 ล้านวิว

ขอบคุณภาพจาก https://www.iloveyumyum.com/index.php/company_info

 ตัวเจ้าของแบรนด์ได้ทำสำรวจซึ่งเล็งเห็นถึงยอดผู้ติดตาม จำนวนยอดวิว การทำคลิปเกี่ยวกับกิน เล่นเกมและกลุ่มเป้าหมายของช่องส่วนใหญ่มีอายุมากกว่า 18 ปี ตอบโจทย์กับความต้องการของแบรนด์

หลังจากนั้นตัวยูทูปเบอร์ทั้ง 2 จึงเอาผลิตภัณฑ์มาทำเป็นเกม "กระจกหมุนเสี่ยงดวง"โดยในช่วง 1 นาทีแรกเป็นการต้มมาม่าและชิมรสชาติให้ผู้ชมได้ดู มีการพูดสโลแกนขายผลิตภัณฑ์ "ล็อบเตอร์แบบเต็มๆซี๊ดแบบไทยๆ" เพื่อให้ผู้ชมได้จดจำ หลังจากนั้นก็เล่นเกมหมุนโดยมี มาม่ารสที่ทำขึ้นเองแบบไม่อร่อยเช่น รสกะปิ รสวาซาบิ รสพริกป่น และมีอันที่ดีคือ ยำยำ” สูตรเด็ด สไปซี่ ล็อบสเตอร์ แบบแห้ง อยู่ในเกมเพื่อให้ความบรรเทิงแก่ผู้ชม